得到的订阅专栏一年卖出1.39亿！微信的付费订阅也即将上线，马化腾亲自催了！

2017-02-15 黑山郎 随众互联网思维

2月14日，有多家媒体曝出微信公众号的付费订阅功能即将上线，马化腾亲自督促了！

再不努力赚钱，可能连公众号也看不起了。

起因是这样的，互联网科技评论作家keso近日启动了自己的付费订阅专栏，2月14日他在朋友圈转发自己公众号《我为什么现在开始出来卖以及这个公众号还会更新吗？》一文，得到了马化腾的评论。具体看下图：

早在2016年8月，行业内就有消息表示微信要上线付费订阅功能。这次马化腾表示，已经在反馈了（进度），争取加快。马化腾亲自盯的项目，速度也不会太慢。

另据第一财经报道，腾讯方面表示这一功能将交给微信平台上的自媒体们”自行设计“。

内容付费有搞头，罗辑思维一年卖出1.39亿

谈到内容付费，其实早在2016年，市场就开始萌发，并涌现出罗辑思维、知乎、分答、喜马拉雅这样的玩家，其中腾讯还投资了知乎和分答。

我们来看看他们在2016年的市场效果：

1、罗辑思维旗下的“得到”

截至目前，罗辑思维旗下的得到目前包含李翔、李笑来在内共有18个付费订阅专栏，除罗振宇的《罗辑思维》定价1元/四年和《王烁大学问》定价199元/9个月外，其余都是定价199/年，根据其公开显示订阅数，目前共销售1.39亿多。其中，李笑来个人就获得12多万订户。

2、知乎

2016年4月1日，值乎1.0刮刮乐版本作为愚人节彩蛋发布，当天刷爆微信朋友圈，最疯狂的用户曾借助“值乎”赚取了13146元，之后值乎2.0悬赏问答版本和值乎3.0付费提问语音回答版本上线。

5月14日知乎发布语音、文字直播工具“知乎Live”。全年共举办1443场，主讲人平均时薪达到1万多。其中6月1日李开复所做的“解答关于创业的困惑”的Live达到单场收入10万元；10月19日李笑来分享的“一小时建立终生受用的阅读操作系统”，单场12万以上用户。

3、分答

而关于分答，在其2500万A轮融资发布会上，姬十三透露了关于分答的如下运营数据：分答上线42天，目前累积超过1000万授权用户，平台上共产生50万个语音问答，总订单1800万元，日付款19万次，付费用户超过100万，复购率43%。随后进入了停摆期，复出后内容瘦身，回归平淡。

4、喜马拉雅

而喜马拉雅FM在2016年12月3日，发起了一个”知识狂欢节“，当天24小时销售额5088万，相当于09年首届“双十一购物狂欢节”的最终销售额。

微信入局的3方面优势

可见大家对付费内容的积极性也还蛮高，市场空间也不小，魏武挥老师也在其文章中预测2017年内容付费行业将产生“井喷”现象。

回归生活场景，我们为什么要付费获取内容？主观来说互联网信息过剩导致内容鱼龙混杂，浪费太多的时间，而人们追求高质量内容和知识技能的需求是不断增长的；客观来说，移动支付和网络技术的发展为我们提供了客观条件。

而此次腾讯这样的大家伙入局，必将再次搅动这一市场。

首先，微信有8亿用户，几乎覆盖了全部的中国网民，而微信公众号目前也是国内最大的内容创作平台，微信做付费订阅不缺内容和用户；

其次，内容付费很大程度上是在移动支付发达的基础上建立起来的，这是内容付费发展的客观必要条件，而微信支付对于微信体系来做内容付费有着天然的体系优势；

最后，腾讯曾参与投资知乎和分答，这两家目前均跑在内容付费的前线，有经验可吸取，有内容可合作，虽然可能微信都未必需要。

不过，真正的决定权还是在消费者手中。毕竟第一波的付费内容还未走满一年的周期，假如你定的付费内容到期了，你还会续费吗？你会为什么样的内容付费？

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